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Facebook 廣告自訂報表欄位五花八門,除了花費和 ROAS 外,你知道還該勾選哪些輔助欄位嗎?

為何要勾選這些輔助欄位呢?有 Facebook 廣告上稿經驗的人就會知道,如果廣告架構越龐大,在上稿的時候稍一恍神、或一不小心到就有可能設置錯誤,這會導致後續分析解讀錯誤。因此,開啟相關輔助欄位,主要是幫助我們能快速去確認廣告設置是否正確。

建議可以先參考我的上篇文章《超詳細!電商投放 Facebook 廣告,報表該算哪些數據指標?如何解讀?》,把能在後台看到的主力指標都先勾選外,再勾選以下輔助欄位,以下將說明這些欄位的作用。

小提醒: Facebook 自訂欄位有很多項目,建議勾選欄位可以善用「搜尋功能」,就能快速查找到喔!

投遞狀態

主要目的是看廣告審核狀態,確認廣告是否能順利曝光。這欄位沒開啟的話,如果平日沒有收Facebook 廣告信件通知的習慣,有時候廣告突然被拒審可能不會發現,所以我會透過這項欄位,來檢查廣告是否已經順利運行、還是在審核階段、或是審核未過。

預算

勾選這欄位後,可以很快速的在 Facebook 廣告管理員直接修改單日預算。只要滑鼠移動到筆型小圖示,輸入你想要的單日預算,並按下 enter 鍵同步後就修改完成,非常方便。

加到購物車次數

有時候當下廣告發現已有不少花費,但還沒人買單,可以觀測這項指標來決定是否讓廣告暫停、或是再跑一陣子看看。

我的經驗是已加入購物車數很多,未必就有一定比例的人買單,但如果當我還在猶豫的時候,這個指標我會兼著看來輔助我的決策。

地點(廣告組合設定)

這欄位會在「廣告組合」層級顯示,如果你跟我一樣下廣告也有投放跨境,那就建議勾選這個欄位。主要是因為有時候投放到多國,超有可能閃神或眼花,這項指標能幫助自己再次確認投放的國家是否正確,勾選該項目後,Facebook 會用國家代碼的方式表示。例如:台灣是 TW、新加坡是 SG

Facebook Pixel(Facebook 像素)

開啟這欄位後會在「廣告層級」顯示。有投放過 Facebook 廣告的人都知道,Facebook 廣告要追蹤成效,必須在廣告層級開啟 Facebook 像素,才能正確追蹤到購買數或計算出 ROAS 。

但有時候複製廣告會發現,Facebook 竟然幫你取消勾選像素追蹤了,導致廣告明明有人下單,卻沒追蹤到關聯數字的窘境;另一種情形是廣告帳號可能有多種像素可以追蹤,如果選錯追蹤像素也會導致數字誤判的可能。因此這欄位的主要用意是複檢,如果勾選正確會是綠色燈號,並顯示對應的像素名稱。

應用程式事件

開啟這欄位後會在「廣告層級」顯示,如果你的電商品牌跟我一樣都有官方 APP 應用程式,那必須勾選這項目。用意跟 Facebook Pixel 一樣,如果在廣告層級沒勾選「應用程式事件追蹤」,那你下廣告後網友到 APP 那段行為就會追蹤不到。

這種狀況特別容易發生在複製廣告時,有時候系統會把「應用程式事件追蹤」取消勾選,導致廣告沒辦法追蹤到正確的業績。因此開啟這欄位後,可以有效確認 APP 是否有追蹤到成效,如果勾選正確會是綠色燈號,並顯示對應的應用程式名稱。

頻率

這指標我沒有經常性看,歸類在偶爾查看、或當成效逐漸下滑時的輔助觀看指標,主要是看消費者看同一則廣告的頻次,以確保廣告沒有在同一受眾之間打轉。

就一般經驗而言,如果跑轉換次數目標通常頻率數值高於 3 次,廣告成效有可能會下滑,但如果跑再行銷 DPA 廣告(Dynamic Product Ads),即便頻次高於 3,只要 ROAS 沒掉,那就不需要太在意,這很正常。

預覽連結

開啟這欄位會在「廣告層級」顯示,主要是有時候 Facebook 廣告預覽縮圖不清楚,開啟這項目可以讓你立刻去點開連結來預覽廣告全文,節省查找廣告內文、或開啟廣告層級造成 loading 的時間;題外話,這個預覽連結適合自己確認使用,分享給其他人,別人會看不到喔。

性別

開啟這欄位會在「廣告組合」層級顯示,屬快速檢核的項目,確認性別是否有設定正確。

年齡

開啟這欄位會在「廣告組合」層級顯示,屬快速檢核的項目,確認年齡是否有設定正確。

包含的自訂廣告受眾

開啟這欄位會在「廣告組合」層級顯示,能幫助自己確認受眾是否設定正確,但因為欄位很窄,如果自訂廣告受眾設置超過 2 種以上,那還是建議在「廣告組合」選擇「編輯」來查看比較快。

排除的自訂廣告受眾

開啟這欄位會在「廣告組合」層級顯示,能幫助自己確認排除的受眾是否設定正確,但因為欄位很窄,如果受眾設置超過 2 種以上,那還是建議在「廣告組合」選擇「編輯」來查看比較快。

開始時間

開啟這欄位會在「廣告組合」層級顯示,能幫助自己確認廣告開始日期是否設定正確。

結束時間

開啟這欄位會在「廣告組合」層級顯示,能幫助自己確認廣告結束日期是否設定正確。

以上這些欄位雖然不少,但由於是輔助觀看指標,用意是在上稿完廣告時能大量檢核正確度為主,所以不是我每次都會細細看的項目,也因此在勾選這些欄位時,可以把這些指標挪移到較後面的排序。

另外可能會有人問說是否需看「品質排名」(早期稱相關性分數),我個人是不會看,因為覺得對於優化幫助不大,感覺是個結果論的數值,我還是建議看主力指標來判斷問題出在哪個環節,然後再做優化調整。

以上純粹個人想法跟分享,如有其他推薦觀看的報表欄位也歡迎分享或交流。


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