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當你在發想、或設定興趣受眾時,是否還會有延伸小問題呢?

本篇是我當初撰寫《10 個 Facebook 興趣受眾發想技巧》的前導叮嚀,但沒想到寫著寫著就越寫越長,我想輕薄短小的資訊內容應該也比較好消化,就乾脆彙整為獨立的章節來說明。

1. 篩選的興趣需先確認人數多寡

下圖紅底顏色標記的地方,我選擇「網路購物」興趣,但系統跑出來的是 15 億人口,怎麼可能?別擔心,這裡顯示的是全球符合該興趣的用戶。

你要看的人數是下圖黃底部分,確認完要篩選完地點、年齡、性別、目標設定後,右邊展示的「廣告受眾篩選條件」下方的「潛在數及人數」,這才是我們該看的具體數字。

2. 興趣受眾人數盡量不要低於 50,000人

人數太少廣告投遞會有曝光困難,很多人很喜歡問說:那建議多少人數會比較好?這其實沒有絕對答案,但如果是我的經驗,我建議抓 50,000以上 ~ 4,000,000 人左右是我比較推薦的,廣告受眾比較不會跑一陣子就被洗乾,較有一定的成效穩定度。

3. 興趣可以設定聯集條件

等同於「或」(or)的意思。

像是下圖代表只要條件符合「化妝品」或「網路購物」兩者其中一項條件即可,是比較寬鬆的認定標準,多設定一組興趣會越來越多人。

4. 興趣也可以設定交集條件

等同於「以及」(and)的意思。

像是下圖代表條件要同時符合「化妝品」以及「網路購物」兩種條件,是比較嚴謹的做法,每多設定一組代表篩選條件越多,因此會越來越少人;通常建議是兩個以上的興趣都大於百萬人數間,再進行篩選會比較合適。

5. 興趣受眾可以自由發想

如我前一篇文章提到的,你可以自己發想興趣受眾,在「詳細目標設定」的欄位輸入處,嘗試 key in 看看相關興趣字彙,看是否可以順利勾選。但如果你找不到可勾選的項目,就代表沒有 Facebook 沒有那樣興趣讓你投放。

6. 消失的興趣受眾

有下過 Facebook 廣告的人就知道,有時候過往選擇的興趣受眾,突然會發現無法使用、或根本找不到了,的確 Facebook 每過一段時間會清理無效的興趣受眾,具體原因其實官方也沒有說得很明確。總之好好珍惜當前可以使用的興趣,而過往可以使用的興趣,未必現在就能使用,這也是正常的。

7. 設定興趣需有分群概念(重要)

這點非常重要,由於每個興趣人數有多有少,有些是大分類、有些是大分類底下的小分類,為了避免受眾重複競價,請把相近類型的興趣打包在一起。

例如可以設定一組興趣,廣告組合名稱是「女性雜誌」,而這個廣告組合裡面放以下四組興趣,並且設定聯集,包含:美麗佳人、Vogue(雜誌)、Elle(雜誌)、柯夢波丹(雜誌)。

另外,你也可以透過以下的方式,透過工具來檢查受眾重疊情況,但我承認這工具我其實很少用,只有初步上線的時候玩了一下了解概念,因為如果每個廣告組合或受眾都要檢查的話實在有點花時間。

8. 多數時候不建議勾選目標設定擴充

這點其實很看人,其實官方通常會建議大家勾選,主要應該是考量有些操作廣告的人沒注意到受眾人數多寡的問題,另一點應該是怕大家想不出來那麼多受眾,乾脆交給 AI 來輔助。一勾選了這項目,你會發現可觸及人數假設原本只有 10 萬人,可能放大成 100 萬人之類的。

但如果你跟我一樣,想分析該興趣是否有效益,那我會建議多數時候不需勾選;只有一些情形例外,就如我剛說的,你可能想不出什麼興趣、或者當你發現做新客導流廣告時,可能因市場競爭太大廣告無法被順利曝光,那就可以嘗試看看。

以上是我認為投放興趣受眾時,可能需要了解的地方,希望能幫助到有需要的人,若有其他想法或建議,也歡迎跟我討論。

《延伸閱讀》
關於廣告受眾重疊- Facebook Busines 使用說明:https://zh-tw.facebook.com/business/help/1679591828938781?id=176276233019487


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