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久未動筆,今天就來分享 Facebook 精選集廣告,發現較少人著墨這個主題,但它應該是我帶新人時會提及的項目之一,本篇是小短文分享。話說我發現很多人會把 Facebook 「精選集」廣告,誤寫成「精選輯」廣告,大家也是其中之一嗎?曾經我也誤會了一陣子(笑)

《小提醒》因為本篇我會直接切入溝通重點,如不清楚 Facebook 精選集廣告是什麼形式,建議可以先看文末延伸閱讀的連結。另外該廣告形式是一種利於電商使用的廣告形式,建議最好是已經有產品目錄比較好製作唷!

我認為精選集廣告的優點:

  1. 帶高整體廣告版面佔比,較容易吸引消費者注意,有機會提升 CTR(Click Though Rate,點擊率)
  2. 可順勢帶出主力推薦商品,增加產品曝光度。
  3. 不須等待連結頁面 loading 時間,就可以很快看到推薦品項。
  4. Facebook 似乎給予精選集廣告較高的優待,如果一個廣告組合內放兩則廣告輪播,而且該款素材視覺跟文案都相同,一款有設置精選集、一款則無設置精選集,通常系統會給予有設置精選集形式的廣告較高的曝光及花費。

我使用精選集廣告會在以下幾個時機點:

  1. 廣告支數少
    假設遇到素材只有一支,又想 AB test 測試哪個效果好,就會設置測試,去增加優化的可能性。
  2. 代言人/新品形象/電視廣告素材
    通常這類素材由於可能會是秒數較長的影片,無法時刻帶出產品讓消費者了解,因此會透過設置精選集廣告形式,讓產品 always 都在版面上,加強瀏覽者看到廣告後,對於產品的記憶點。
  3. 覺得素材較為單調加強記憶度用
    並不是每一次的素材都這麼令人驚艷,這點我想大家都有經驗,通常我投放廣告會有個雷達(就是所謂經驗值,一看素材就大概有七八成猜得出來效果可能會怎樣),因此會嘗試使用精選集廣告,利用精選集佔整體廣告版面較高的形式來嘗試加分。
  4. 折扣型素材
    如果有檔期折扣活動需要宣傳,同樣為了版面優勢會進行設置,需要注意的是,由於此時產品目錄需等到折扣案型商品上線才可以選擇,因此會比較麻煩一點,沒辦法預先設置,但折扣視覺效果會突出很多,尤其是如果產品圖有搭配主視覺的色框線會很加分。
  5. 轉換成效極佳的素材
    通常會是影片,例如開箱影片或是網紅推薦。由於原本素材測試效益佳,此時就會嘗試延伸,讓影片底下帶出順勢推薦商品,增加產品曝光度,但我會看心情跟餘力做,因為通常如果原素材效益就不錯,想必已經累積不少社群互動數(按讚、留言、分享),新建一則又需重新再來累計一次,因此會設置通常都是因為對該則素材很有把握,透過精選集設置形式看是否能再次優化,來加強預算擴大使用。

但世界很殘酷的,有優點就有缺點,導致我也不這麼經常性使用它。由於精選集最初的目的是為了利於行動端用戶看到廣告立刻買下去,延緩消費者等待頁面讀取時間,因此當前精選集只限於行動裝置曝光,桌機無法曝光,會損失桌機流量(這點我多希望官方可以做個優化)。即便桌機流量偏低,但我認為還是會錯失部分用戶,因此有時候我會為了桌機用戶考量,把一般形式素材、及精選集素材一同輪播、或是乾脆就不使用精選集形式。

另外,並非所有廣告使用精選集就能成效起死回生,它只是增加了一種優化的可能性、以及站在瀏覽者的角度上我看到它的潛在優勢,並且在對應時機點來加以利用、或選擇不用。

《延伸閱讀》關於精選集廣告:
https://zh-tw.facebook.com/business/help/1128914607238107


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